Dove 廣告在 Facebook 上發布，該公司在多次抱怨種族不敏感後將其撤下。 NayTheMUA/Facebook
本週，聯合利華的個人護理品牌 Dove 的營銷辦公室因一則被許多人認為對種族不敏感的廣告而陷入困境。 社交媒體用戶呼籲抵制該品牌的產品。
令人反感的廣告顯示一名黑人女性在使用身體乳液後看起來變白了。 美國化妝師娜奧米·布萊克 (Naythemua) 在 Facebook 上發布了她的沮喪情緒，稱該廣告為“聾啞人”，這一在線活動被迅速撤下，但已經在社交媒體上迅速傳播開來。
Dove 最初通過 Twitter 做出回應。
該公司隨後發表了一份更長的聲明：“作為 Dove 沐浴露活動的一部分，一段 3 秒的視頻片段被發佈到美國 Facebook 頁面……它並不代表真正美麗的多樣性，而這正是 Dove 的特色。對我們的信念充滿熱情，並且是我們信念的核心，這不應該發生。”
不得不問，這些男孩注定要在酒吧里進行 Dove 營銷，而不是去參加他們的廣告歷史講座，即 1884 年梨肥皂廣告幻燈片的那個？ 撇開玩笑不談，Dove 令人不安的廣告融入了種族主義歷史，即認為白皮膚是乾淨的，黑皮膚是需要清潔的。
最初的梨子肥皂廣告改編自寓言清洗 Blackamoor 白色，發表在 1884 年聖誕節的圖形中。
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種族主義歷史
鴿子以前也沒有過關。 在 2011 年的一則廣告中，三位皮膚逐漸變白的女性站在毛巾下，在標有“之前”和“之後”的兩個板上，暗示過渡到更淺的皮膚是 Dove 的發光美容承諾（Dove 回應說所有三位女性都代表“之後”圖片）。
許多憤慨的評論都提到了黑人嬰兒和被擦成白色的婦女的長期比喻。 澳大利亞在這方面有特殊的形式。 Gamilaraay Yuwaalaraay 歷史學家 Frances Peters–Little（電影製片人和表演藝術家）要求 Dove 道歉。 她在 Facebook 上發布了 1901 年 Nulla Nulla 肥皂的肥皂廣告，通過 Dove 廣告中仍然存在的根深蒂固的比喻來展示種族主義的長期影響。
1901 年 Nulla Nulla 肥皂的肥皂廣告。
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Wiradjuri 作家 Kathleen Jackson 也寫過關於 Nulla Nulla 廣告和 kingplate 的文章，這是白人定居者授予土著人民的榮譽徽章，標有“DIRT”。 她解釋說，白色被視為純潔，而黑色則被視為污穢，殖民主義者被指控從地球表面抹去。 廣告暗示皇家肥皂有能力根除本土化。
這與明確旨在消除“本地人”的政策相吻合。 在澳大利亞，同化政策是基於完全虛假的“生物吸收”科學奇思妙想，即可以通過“繁殖顏色”來消除深色皮膚和土著特徵。
在新南威爾士州，“半種姓”女孩成為被驅逐出家人的目標，並被安置在白人家庭中作為家庭傭人，假設“下層”白人男性會嫁給她們。 這些婦女往往容易遭受性暴力。 由於白人男性精液的漂白特性，任何由此產生的孩子，無論是如何生出來的，都會皮膚更白皙。
土著母親被指責為不衛生和疏忽大意。 事實上，他們與通常不可能的貧困作鬥爭，將他們的孩子一塵不染地送出去，希望警察沒有理由將他們帶走。
真正的美？
清潔和虔誠，白皙和母性能力：這些都是鴿子用它的歷史盲廣告隨意醃製的裂痕。 它在不知不覺中打擊了土著家庭的抵抗力和復原力，他們幾代人都在抵禦分裂、嚴厲的行政管理和國家行政人員的侵入性監視。 它的短視暗示美的特徵是由於黑色的脫落而產生的，這是令人費解的。
2004 年，多芬發起了一場“真美”活動。 它宣稱自己是“變革的推動者，教育和啟發女孩對美的更廣泛定義，讓她們對自己更有信心”。 Dove 關於美容標準的在線短片——包括《女兒》、《猛攻》、《艾米》和《進化》——已獲得國際廣告獎的認可。
然而，多芬也與 1975 年在印度開發的皮膚美白產品和品牌 Fair and Lovely 坐擁聯合利華。多芬的這家公司表親將其漂白劑吹捧為第一大“公平霜”，並聲稱通過激活“公平”來工作和可愛的維生素系統，讓肌膚容光煥發。” 它在 40 多個國家/地區銷售。
美白產品（還有一款適合男士的 Fair and Handsome，與聯合利華無關）在亞洲很受歡迎，有 60 多家公司在亞洲市場競爭，估計價值 180 億美元。 他們圍繞種姓和種族實施社會等級制度。 自 1920 年代以來，隨著消費資本主義進入中國、印度和南非，皮膚美白的種族化政治已經在全球蔓延開來。
多芬回應其有爭議的廣告，稱“真正美麗的多樣性……是我們信仰的核心”。 但這裡的“核心”似乎很膚淺，未能深入母公司和子公司的毛孔。
Liz Conor 從澳大利亞研究委員會獲得資助。
Translated By GNMT, Written By Liz Conor, ARC Future Fellow, La Trobe University, https://theconversation.com/dove-real-beauty-and-the-racist-history-of-skin-whitening-85446