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如果您使用 Instagram 等社交媒體平台，您很有可能會看到宣傳減肥藥和茶的帳戶。 這些產品通常聲稱具有“排毒”功能，並有望減輕體重並增加能量。
近年來，這些產品的推廣如此明顯，以至於 NHS 的醫學主任斯蒂芬·鮑伊斯 (Stephen Powis) 辯稱，社交媒體平台應該刪除宣傳這些產品的帖子，因為它們“對身心健康造成破壞性影響”。 最近幾週，Instagram 宣布將刪除所有對飲食或減肥產品做出“神奇”聲明的帖子。
但是，雖然其中許多產品專門針對千禧一代，但飲食、排毒和瀉藥產品的推廣已經存在了幾個世紀。 事實上，在 19 世紀和 20 世紀，像 Beecham’s Pills 和 Bile Beans 這樣的瀉藥丸產品特別流行。 它們可以在櫃檯買到，含有生薑、純肥皂粉和茴香等成分。 雖然它們主要是瀉藥，但它們也聲稱可以改善膚色、提振精神和淨化血液。
醫學批准的膽汁豆。
惠康收藏。 抄送抄送
儘管存在爭議，但這些產品非常受歡迎。 在 1938 年的上議院，當時的主要醫生 Horder 勳爵表示，公眾每年在這些產品上的花費在 25-3000 萬英鎊之間。 消費者可能並不確切知道他們攝入的是什麼，因為在 1941 年之前，許多藥品製造商沒有法律要求在包裝上列出其產品的成分。
對廣告的信任
與現代減肥藥和茶的廣告方式類似，推薦廣告使 19 世紀和 20 世紀的非處方藥品牌顯得更加個性化、值得信賴和權威——非專家的推薦經常出現。
當時有很多關於 19 世紀和 20 世紀的見證是否真實的爭論。 雖然推薦書可能是基於消費者的真實信件，但它們仍然可以被編輯。
Beecham’s Pills聲稱可以治愈“膽汁和神經疾病”。 1890 年，該公司每年在廣告上花費 95,000 英鎊（相當於現代的 5000 萬英鎊）。
惠康圖片，CC BY
今天，同樣難以判斷影響者的推薦是否真實。 然而，最近的一項研究發現，對“數字創作者”的信任高於對品牌的信任。 該研究發現，大約 37% 的 18-34 歲的人在看到影響者的讚助帖子後更有可能信任品牌。 這種信任通常會導致購買：42% 接觸受讚助的影響者內容的人報告說嘗試了推薦的產品或服務，而 26% 的人進行了購買。
通過影響者進行廣告已經改變了現代廣告和營銷。 它創建了一個新的權威“專家”聯盟，為品牌提供服務，讓它們看起來更值得信賴、風度翩翩和熟悉。 這是促進對身體產生積極和消極影響的健康和醫藥產品的關鍵。
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誤導消費者？
英國影響者在研究中受到批評，因為他們沒有披露 Instagram 上的帖子何時包含贊助內容。 這引起了人們對影響者誤導消費者的擔憂，因為當他們實際上是出於經濟動機時，建議似乎是真實的。
因此，影響者越來越多地受到英國廣告標準局 (ASA) 的抨擊。 ASA 和競爭與市場管理局於 2018 年 9 月推出了“影響者指南”，以確保影響者讓他們的追隨者了解贊助內容。
但即使有影響力的人確實使用“#ad”披露了付費廣告，他們仍然可以被 ASA 調查。 2017 年，Instagram 上擁有超過 200 萬粉絲的真人秀明星索菲·卡賽伊（Sophie Kasaei）在網上上傳了一張“Flat Tummy Tea”的照片。 由於所提出的主張缺乏科學證據，ASA 維持了對她的投訴。 此外，“Flat Tummy Tea”這個名稱不符合歐盟的營養和健康聲明登記冊。
揭穿“胡說八道”
ASA 的擔憂表明，現代品牌已經開發出新的且越來越複雜的方法來克服與消費者缺乏面對面互動的問題。 人們對社交媒體影響者的這種信任催生了旨在“揭穿”健康趨勢、產品和飲食的播客、社論內容和紀錄片。 BBC 播客（例如 All Hail Kale）調查了“要接受哪些食物、療法和生活方式——而哪些只是無稽之談”。
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揭穿這種“無稽之談”與英國醫學協會 (BMA) 在 20 世紀初對非處方藥採取的方法有相似之處。 1909 年和 1912 年，BMA 開始通過測試這些產品的成分來“暴露”這些產品。 他們的目的是教育公眾，但他們的做法也將公眾塑造成軟弱和非理性的——被“騙子”利用的時機已經成熟。
同樣，播客和文章將諸如“胡說八道”之類的健康聲明揭穿，讓人聯想到“庸醫”一詞的使用。 但使用這樣輕蔑的語言無法理解為什麼這些產品、治療和生活方式如此受歡迎。
限制這些產品在 Instagram 上的廣告不會阻止人們購買它們。 早在 BMA 試圖解決 20 世紀初英國的非處方藥銷售問題之後，公眾繼續購買它們。 在對這些產品和使用它們的產品不屑一顧時，人們無法理解為什麼人們首先會消費它們。 相反，需要做更多的工作來嘗試了解最初激發此類產品消費的複雜結構、信仰、習慣和傳統。
Erin Bramwell 之前獲得了 ESRC 的資助。
Translated By GNMT, Written By Erin Elizabeth Bramwell, PhD Candidate in History, Lancaster University, https://theconversation.com/detox-products-may-have-gone-digital-but-a-historian-explains-this-centuries-old-trend-122082