看別人吃垃圾食品如何抑制我們的食慾並幫助我們減肥
一天晚上,在家裡。 您舒適地坐在沙發上,觀看您最喜愛的電視節目。 一則廣告出現了,展示了一個美味的漢堡。 相機放大了每一種成分:清脆的沙拉; 嫩肉; 豐富的奶油醬; 鬆脆的炸薯條,一個人享受著這種令人愉悅的口味。 您認為自己的飲食即將受到打擊。 但我們不敢苟同。 在《公共政策與營銷雜誌》上發表的一系列研究中,我們發現顯示人們吃垃圾食品的廣告會促使節食的人少吃東西。 雖然這似乎違反直覺,但這些發現與之前對心理意象的研究是一致的。 最近的研究表明,僅僅想像我們自己執行動作或體驗情緒會激活與與他們的實際表現或體驗相關的神經網絡類似的神經網絡。 當我們想像自己吃東西時會發生什麼? 我們一生中接觸到的圖像具有在很大程度上塑造我們體驗的力量。 根據神經圖像研究,僅僅看到有人被錘子擊中就會激活我們大腦中與疼痛相關的神經網絡。 結果,這些圖像將觸發與疼痛感一致的情緒和行為。 這種影響也延伸到食品消費。 消費圖像領域是指豐富的食品消費圖像——例如,廣告顯示比薩餅和吃它的人的特寫鏡頭。 一些研究甚至表明消費意象可能會導致人們錯誤地回憶起曾吃過展示的食物。 為什麼這很重要? 這很重要,因為僅僅認為我們吃了東西就可以讓我們感到飽。 2010 年,研究人員要求人們想像自己正在吃 3 顆或 30 顆 M&M's 巧克力。 然後遞給他們一碗糖吃。 與那些想像只吃 3 顆鈕扣巧克力的人相比,想像自己吃了 30 顆鈕扣形巧克力的人最終感到飽足並且吃的糖更少。通過我們的研究,我們決定將這個問題提升到一個新的水平,並測試效果是否成立當人們在廣告中看到別人吃東西時。 如果你正在節食,看到有人吃東西會讓你吃得更少 我們邀請了格勒諾布爾管理學院實驗室的 132 名節食學生觀看廣告。 一半的人看到了充滿消費意象的 M&M's
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