Kim Kardashian’s Skims 的估值遠高於 10 億美元，現已躋身最成功且增長最快的塑身衣品牌之列。 （快門）
金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 備受關注的塑身衣品牌 Skims 於 9 月成為頭條新聞，她的姐姐考特尼·卡戴珊 (Kourtney Kardashian) 和密友梅根·福克斯 (Megan Fox) 參與了該活動。
兩人出現在親密的擁抱中，只穿著內衣。 Cosmopolitan 寫道，這對搭檔“看起來很好 […] 哇，”像 Nylon 和 InStyle 這樣的行業重量級人物也對此贊不絕口。 然而，主流對話中缺少圍繞這些圖像及其對觀眾的影響的重要問題。
談話中還遺漏了卡戴珊夫婦現在臭名昭著的身體增強、美麗理想以及這些理想經常造成的壓力的關係。 這應該引起一些關注，尤其是來自一個致力於穿衣、塑形和改變身體的品牌。
對女性的承諾
Skims 的價值遠高於 10 億美元，現已成為最成功且增長最快的塑身衣品牌之一。 即使在 COVID-19 期間，Skims 的銷售額也出現了增長。 那麼，是什麼解釋了這種巨大的增長呢？
Kim 的品牌與她姐姐 Kylie 的品牌非常相似，都因對女性的承諾而蓬勃發展。 也就是說，承諾購買他們的產品可以產生更接近卡戴珊的身材和臉型。 Skims 的圖片和在線廣告傳達了同樣多的信息，將觀眾的注意力吸引到（越來越）窄腰和豐滿的臀部，就像金卡戴珊最初成名的那樣。
當然，這些承諾都不是真的，從未能產生凱莉完美噘嘴的唇膏套裝，到無法完全“搶奪”卡戴珊式輪廓的維生素補充劑、茶和腰部訓練器。 然而，媒體繼續給予讚揚和欽佩，好像這些承諾不應該引起懷疑。
了解美麗的理想
在我作為研究人員研究外表和吸引力，以及它們在媒體平台上的表現和接受度的工作中，我認真對待與美、美的各種壓力（和特權）相關的問題。
我關注圖像和廣告，以及視頻和在線趨勢，以更好地了解美是如何塑造我們的媒體景觀的，以及這對日常觀眾（尤其是消費和參與數字內容的年輕人）意味著什麼。
在整個過程中，我觀察到一個典型的卡戴珊理想，越來越多的社交媒體用戶以再現姐妹們的身材和麵孔的方式擺姿勢。 例如，考慮一下專門針對姐妹形象的在線化妝教程和服裝照片。 Kim 自己的美容教程已經在網上產生了超過 1500 萬（並且還在增加）的瀏覽量，每天的消費者都在收看，看看如何實現卡戴珊的外觀。 輪廓棒和蜜粉——他們被告知——是塑造、突出和提升面部所需的全部。
這些圖像和視頻的流行反映了金和她的姐妹們各自在美麗世界中的影響力，儘管她們繼續否認自己在壓力中的作用。
在我與社會學家 Shyon Baumann 和 Josée Johnston 正在進行的關於外表的研究中，年輕人經常解釋說，卡戴珊家族定義了今天美麗的含義。 將我們的注意力吸引到姐妹們豐滿的嘴唇、圓潤的臀部和逐漸變細的腰圍，它們提醒我們卡戴珊的理想已經變得多麼重要（也是不可能的）（瘦，但曲線美，豐滿，但在所有正確的地方都是平坦的）。
前進一步後退兩步
值得稱讚的是，Kim 與 Skims 的合作代表了她和她姐妹們令人羨慕的品牌帝國以及她們與美的關係向前邁進了一步。 該品牌的許多（如果不是大多數）在線圖像和廣告以及各種尺寸和膚色的塑身衣都專注於更多樣化的身體，Skims 比它的一些行業競爭對手更具包容性。 事實上，消費者可以在大多數產品類別中購買尺寸為 4X 和 5X 的商品，用該品牌自己的話說，“適合每個人的解決方案”（強調補充）。
但隨著這一步向前邁進，Kim 後退了兩步。 正如該品牌的信息（無論多麼微妙）經常暗示的那樣，如果女性要變得美麗、雕刻和“解決”，就應該控制自己的身材並鍛煉自己的身體——她暗示女性的身體必然有缺陷，而且在需要糾正。
儘管這樣的信息在美容和時尚品牌的世界中並不新鮮，但他們的需求和隨之而來的壓力，從塑造臉部輪廓到包紮腹部，從未像今天這樣持久或具有破壞性。
正如哲學家 Heather Widdows 在她關於美的著作《完美我：美作為一種道德理想》中指出的那樣，我們前所未有地有“責任”來完善我們的外表，或者至少嘗試一下。 正如金和她的姐妹們所熟知的那樣，這項職責可以打包購買。
Jordan Foster 從社會科學和人文研究委員會獲得資助。
Translated By Thai Ladies Beauty, Written By Jordan Foster, PhD Student, Sociology, University of Toronto, https://theconversation.com/praise-for-kim-kardashians-skims-ignores-her-familys-relationship-with-body-augmentation-168632