2023 年 3 月的中國國際時裝週期間，身著反映中國傳統文化服裝的模特走秀。 VCG/蓋蒂圖片社
在上個世紀，西方的審美理念——苗條、白皙、豐胸、大眼睛、小鼻子和高顴骨——已經滲透到世界各國和文化中。
但這些霸權美容標准開始出現裂痕。
在我作為社交媒體學者的工作中，我開始注意到過去幾年中國社交媒體上的美容標準發生了重大變化。
中國經濟的成功使其成為全球美容市場的主要參與者，中國本土的美容行業開始重新定義女性美的概念。
從“鐵娘子”到西方理想化
正如女權主義學者 Meeta Jha 所寫，在世界範圍內，美容行業長期以來一直是“為經濟發展和流動性、現代性、社會聲望和權力而持續鬥爭”的場所。
早在 20 年代，中國的年曆海報就開始將西化女性作為“上海現代性”的象徵。
然而，在中國共產黨於 1949 年掌權後，毛澤東拒絕了西方的美女理想，稱其為“資產階級虛榮心”。 他的政權旨在通過提倡更男性化的女性形象來消除性別差異，例如駕駛拖拉機和操作焊接機的“鐵娘子”。
但這種情況在 20 世紀 80 年代中國的門戶開放政策生效後開始發生轉變。
在此期間，“美女經濟”或中國美容經濟應運而生。 徹底顛覆了以往的共產主義美容意識形態，通過資本主義企業使美容消費合法化。
這種轉變導致痴迷於模仿西方特徵，例如更白的皮膚、更高的鼻樑和雙眼皮，這也被稱為“亞洲眼瞼成形術”，這是一種在眼瞼上產生摺痕的外科手術，導致更大、更對稱的眼睛形狀。
分裂的女性氣質
然而，近年來，中國社交媒體上出現了一種獨特的美容文化。 對我來說，不同的迭代代表了各種文化力量的緊張和矛盾。
一種變得非常流行的造型就是我所說的“分裂女性氣質”。 我使用“分裂”這個詞是因為這種表情在性慾亢進和幼稚化之間搖擺不定。
在分裂的女性氣質中，純潔和純真等品質與撩人的色情意象共存。 這種看似矛盾的現象甚至還有一個中文術語——“春雨”，即“純潔與慾望”。 另一個相關術語“可甜可鹽”比喻將美與味道聯繫起來，例如甜味和鹹味。
這些術語及其伴隨的外觀共同暗示了一種靈活的女性氣質，可以在主導和順從、性感和可愛之間切換。
一位名叫“MissPiggy”的博主展示了體現“純潔與慾望”的妝容。
孫慶月
分裂女性氣質通常是為特定場合定制的，例如約會。 另一種流行的分體式女性妝容叫做“仙女落淚”，意思是“仙女哭了，男人跪了”。 這種特殊的外觀旨在捕捉和慶祝女性的脆弱。 它的許多發起人說，這是與男人爭吵的女人的最佳著裝。
從本質上講，分裂的女性氣質融合了一種被動的女性氣質，它讓人聯想到中國傳統的父權價值觀和女性性行為的商品化。
全球化的女性氣質
另一個美容趨勢，“全球化的女性氣質”，以跨國、跨文化的美容主題為中心。
中國的美容影響者從國際名人、歷史時期和流行媒體報導中汲取靈感，打造出跨越文化界限的多種形式的女性氣質。
例如，泰國的審美規範通常展示大膽的眉毛和溫暖的膚色，而西方的審美理想通常強調性感、挑逗的外觀和戲劇性的面部輪廓。 中國的美妝博主將結合這些不同的影響來打造新的女性氣質模型。
一位中國網紅展示了受泰國、西方和韓國女性氣質啟發的造型。
孫慶月
韓國文化也影響了許多當前流行的美容趨勢，韓國流行女性偶像是重要的靈感來源。 韓國流行樂隊 Blackpink 的成員珍妮·金 (Jennie Kim) 以其前衛的街頭服飾以及柔和而女性化的面部表情而聞名。 她獨特的風格激發了“baby ferior”造型的出現。
有影響力的 Ruby 和 YCC 發布了兩套受韓國流行歌星 Jennie Kim 啟發的“兇猛寶貝”造型。
孫慶月
全球化女性氣質的興起似乎表明人們正在擺脫以西方為中心的美麗理想。 但重要的是要認識到，許多這些全球靈感來源已經西化，或者是西方美同化的產物。
在中國，全球化的女性化趨勢可以簡單地看作是對既定的西化美容標準的重新想像，以適應中國的情況。
民族主義女性氣質
被稱為“中國美”的民族主義女性氣質在中國社交媒體上也越來越受歡迎。
這種形式的女性氣質通過從中國傳統文化、比喻和意像中汲取靈感，將中國美學與現代性融為一體，從而喚起民族自豪感。 “百鳥朝鳳”等中國經典神話和小說“西遊記”等中國文學作品激發了充滿象徵意義的奢華外觀。
傳統與現代美容實踐融合的一個例證是採用京劇化妝技術，其特點是陶瓷白皮膚、紅唇和細眉。
網紅 YCC 展示了兩個“中國美”的例子。
孫慶月
民族主義美妝潮流已成為中國本土品牌擴大市場份額、扭轉“中國製造”負面內涵的手段。
雖然西方資本主義和消費主義長期推動著全球美容行業，但中國美容文化的演變並不是簡單的同化或壓制的歷史。
相反，這是一個複雜的過程，涉及妥協、整合和反抗西方美容理想的主導地位。 民族主義女性氣質的出現、分裂女性氣質的盛行、女性氣質全球化的趨勢，都是這種動態性的表現。
由於當代中國美容文化融合了中國傳統文化、現代美學和全球影響，它有望創造出具有中國特色的獨特身份。
Qingyue Sun 不為任何可能從本文中受益的公司或組織工作、諮詢、擁有其股份或從其獲得資金，並且除了他們的學術任命外，沒有披露任何相關的從屬關係。
Translated By GNMT, Written By Qingyue Sun, Ph.D. Candidate in Communication, Culture and Media, Drexel University, https://theconversation.com/a-new-femininity-is-starting-to-emerge-in-china-202422